بنتون (Benetton) یک برند تجاری لوکس ایتالیایی است که توسط سه برادر و یک خواهر از خانواده بنتون در سال 1965 فعالیت خود را آغاز کرد. برادر بزرگتر لوسیانو بنتون (Luciano Benetton) به شناسایی بازار لباس های رنگارنگ پرداخت و سپس یک ماشین بافندگی خریداری کرد. او اولین مجموعه ژاکت این برند را خلق کرد و برای فروش آنها را پشت دوچرخه اش گذاشت. به سبب این که ژاکت ها از فروش خوبی برخوردار بودند، او خواهرش جولیانا (Giuliana) و برادران کوچکتر خود، گیلبرتو (Gilberto) و کارلو (Carlo) را دعوت کرد تا تا با نظارت او گروه بنتون را تشکیل دهند.
بنتون اولین فروشگاه خود را در سال 1966 در بلونو (Belluno) افتتاح کرد، و تنها سه سال بعد، این برند توسعه یافت و فروشگاه پاریس را افتتاح کرد. در دهه 1970 مجموعه لباس های رنگارنگ بنتون تا سراسر جهان گسترش یافت.
بنتون از دهه 1980 یک استراتژی تبلیغاتی منحصر به فرد اتخاذ کرد که به اندازه مد های رنگارنگ آن دارای شهرت است. کمپین های تبلیغاتی که توسط اولیوریا توسکانی (Oliviero Toscani) عکسبرداری شده است و رنگ های متحد (United Colors) نام داشت و به جای تبلیغات مدهای این شرکت، مجموعه ای از تصاویر بحث برانگیز را به منظور جلب توجه به یک هدف اجتماعی یا سیاسی ارائه می دهد. از به یاد ماندنی ترین عکس های آن می توان به عکس یک مرد مبتلا به ایدز در بستر مرگ، یک نوزاد تازه متولد شده که غرق خون است، زندانیان محکوم به اعدام و شلوارهای پر از جای گلوله سربازی که در جنگ بوسنی کشته شده است، نام برد. هیچ محصولی از بنتون در آن عکس ها گنجانده نشده بود و تنها این برند به طور نامحسوس لگوی خود را در آن عکس ها جای داده بود. توسکانی در سال 2000 بازنشسته شد، اما تعهد بنتون در بحث و مجادله و فعالیت اجتماعی تا قرن 21 ادامه داشت. تبلیغات بعدی این برند در سال 2011 به نام بدون نفرت (Unhate) شامل تصاویری از رهبران جهان در حال بوسیدن است که بسیار بحث برانگیز است.
امروز گروه بنتون ارائه دهنده ی لباس هایی برای کودکان و بزرگسالان با عنوان بنتون و همچنین مارک های سیسیلی (Sisley) و پلی لایف (Playlife) است. شرکت بنتون در 120 کشور جهان فروشگاه دارند.

برند بنتون با همکاری سلکتیو بیوتی (Selective Beauty) ارائه دهنده ی عطرهایی برای بزرگسالان و کودکان است. در سال 1987 اولین عطرهای این شرکت به نام کالرز د بنتون (Colors de Benetton) برای آقایان و خانم ها ارائه شد. برند بنتون دارای تا به امروز بیش از 79 عطر و رایحه خوشبو عرضه و معرفی کرده است.